Smiling är ett varumärke som erbjuder snacks och mellanmål med naturliga råvaror. Större delen av sortimentet är även Fairtrade-certifierat och ekologiskt certifierat med EU:s Ekologiskt jordbruk-märkning. Råvarorna handlas direkt från bondekooperativ i Västafrika, och i många fall förädlas och paketeras även råvarorna lokalt för att skapa lokala arbetstillfällen.